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自2018年起设立“中国农民丰收节”，彰显我国悠久农耕文明的同时，也展示了我们新农村改革建设发展的巨大成就。这一节日既是亿万农民庆祝丰收、享受丰收的节日，也是观察全民参与乡村振兴的一个窗口。今年中央一号文件要求怡和集团官网，打好乡村全面振兴漂亮仗，绘就宜居宜业和美乡村新画卷。党的二十届三中全会提出，健全文化和旅游深度融合发展体制机制。从全国丰收节的花样活动可以看到，各地乡村正在学习运用“千万工程”经验的基础上，加快建设宜居宜业和美乡村，为农文旅深度融合发展赋能。

当然，我们也要看到目前乡村农文旅产业还面临一些现实挑战，不少乡村地区的交通、住宿等基础设施不够完善，农文旅项目有同质化倾向，服务质量参差不齐也影响了部分游客的旅游体验。这就要求我们持续加强乡村基础设施的建设和管理；以农业为基础，借助旅游展示农业文化、促进农业发展、延长乡村产业链，在农文旅产品形态上实现新突破；在提升乡村农文旅内涵上下功夫，将乡村文化元素融入旅游产品和服务中，打造具有独特魅力和市场竞争力的文化旅游服务品牌；研究谋划一批引领时尚、符合趋势的乡村旅游项目，学习借鉴浙江省安吉县、江西省望三清等先进经验，引进有实力、有情怀的市场主体，并将特色文体活动融入其中。

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