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抖音平台直播带货运营策略问题及优化研究

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“网页宣称100%桑蚕丝的真丝服装可不可信”“直播间主播口中具有‘真丝质感’的服装会不会是‘伪真丝’”……这些都是消费者常有的疑问。面料成分是消费者选购服装时的重要参数信息，但由于网购摸不到实物，只能通过网页宣传或直播间的口播描述了解商品，如果商家和主播提供的信息存在夸大宣传或混淆概念的情况，消费者很容易被误导。

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