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伴随文旅深度融合，“跟着演唱会去旅行”“跟着短视频去旅行”等成为时尚，为了看一部剧、一台戏、一场演唱会，奔赴一座城，已成为旅行热潮。中国旅游集团总经理范云军提到，伴随碎片化旅游需求上升，一款美食或一个特色项目都可能打动消费者，来一场“说走就走”的旅行。与此同时，消费者不再满足于单一的观光游，而是愈发青睐具有鲜明主题体验、独特文化内涵的文旅产品。